Mars 2025 s’avère être le début d’une nouvelle aventure en termes de SEO. Avec la sortie de la mise à jour Core (Core Update) du moteur de recherche Google, qui a débuté le 13 mars, De nombreux administrateurs de sites Web se sont réveillés du jour au lendemain avec une baisse soudaine du trafic organique, tandis que d'autres ont signalé des augmentations surprenantes. Quelle que soit la situation, une chose est claire : cette mise à jour a changé les règles du jeu, affectant les sites de tous types, des plus anciens aux plus récemment lancés. Si vous avez également remarqué une diminution du trafic organique provenant de Google Search, ne paniquez pas, ce n’est pas forcément une pénalité. Il vous suffit de repenser votre stratégie SEO et d’attendre la prochaine mise à jour majeure.
Sommaire
Google Search Core Update (13 mars 2025). Quoi de neuf dans ce changement ?
Mise à jour du noyau Update à partir de mars 2025, annoncée officiellement par Google le 13 mars – mais je soupçonne que cela a commencé plus tôt – est une refonte majeure de l’algorithme, visant à améliorer la pertinence et la qualité des résultats affichés aux utilisateurs. Contrairement à une pénalité manuelle, ce changement ne cible pas des sites spécifiques, mais ajuste la manière dont Google évalue le contenu et l'expérience utilisateur à grande échelle. Le processus de mise en œuvre devrait prendre jusqu’à deux semaines, période durant laquelle les fluctuations dans les classements sont inévitables.
Les principales orientations de cette mise à jour comprennent :
EEAT (Expérience, Expertise, Autorité et Confiance):Google accorde encore plus d’importance au contenu qui démontre compétence et crédibilité, notamment dans des domaines tels que la santé, la finance ou les services juridiques (YMYL – Your Money or Your Life). Les sites qui ne fournissent pas d’informations validées par des experts risquent de perdre des positions.
Expérience utilisateur (UX):La vitesse de chargement, la compatibilité mobile et la navigation intuitive sont des facteurs essentiels. Les sites qui ne répondent pas à ces normes peuvent être rétrogradés.
Mise à jour du contenu:La mise à jour favorise les sites qui maintiennent leurs informations à jour, en particulier dans les secteurs dynamiques comme la technologie ou la santé.
Intention de l'utilisateur:Google est de plus en plus capable de comprendre ce que recherchent les utilisateurs, en récompensant le contenu qui répond directement à leurs besoins.
Selon Google, cette mise à jour régulière vise à fournir aux utilisateurs un contenu plus pertinent et plus satisfaisant, quel que soit le type de site et son âge.
Pourquoi y a-t-il une baisse soudaine du trafic organique vers votre site Web ?
Si le trafic organique de votre site a chuté soudainement en mars 2025, sachez qu'il ne s'agit pas d'une pénalité manuelle de Google. Corée Updateil s'agit de changements algorithmiques automatiques qui affectent tous les sites, pas seulement ceux qui enfreignent les règles. Ces baisses sont le résultat d’une réévaluation de la façon dont Google perçoit la qualité de votre contenu, l’expérience utilisateur et l’autorité de votre site. En d’autres termes, si votre site ne propose pas de contenu de qualité ou s’il est difficile d’accès sur les appareils mobiles, il est fort possible que la récupération du trafic organique démarre à partir de ces points.
Voici quelques raisons possibles pour lesquelles votre référencement a été affecté après la mise à jour de mars 2025 et ce que vous devez faire ensuite pour récupérer le trafic organique vers votre site :
1. Contenu de faible qualité
Si vos articles ne sont pas bien documentés, manquent de sources crédibles ou ne répondent pas à l'intention de l'utilisateur, Google peut les considérer comme moins précieux.
Par exemple, si vous avez des articles sur la santé ou les finances sur votre site, assurez-vous que les articles sont rédigés ou révisés par des spécialistes pour maintenir la crédibilité et la confiance des utilisateurs. Alternativement, citer des sources fiables peut contribuer à la validation de l’information.
2. Problèmes d'expérience utilisateur
Un site lent, non optimisé pour les mobiles ou difficile à naviguer peut être rétrogradé. L'expérience utilisateur est restée un « must have » pour Google, que les développeurs Web doivent toujours garder à l'esprit. Google récompense les sites qui offrent des vitesses de chargement rapides, une compatibilité mobile et une navigation facile. À l’inverse, les sites qui se chargent lentement, sont difficiles à utiliser sur mobile ou ont une structure confuse peuvent subir une baisse de classement.
Si votre site rencontre des problèmes de performances, utilisez des outils tels que Google PageSpeed Insights pour identifier et résoudre les goulots d’étranglement qui affectent la vitesse et l’expérience utilisateur.
3. Contenu obsolète
C’est particulièrement un problème pour les sites d’information technique. Les informations qui n’ont pas été mises à jour récemment peuvent perdre leur pertinence, en particulier dans les niches concurrentielles.
Révisez les articles plus anciens et ajoutez de nouvelles informations, des statistiques récentes et des tendances actuelles. C’est très important dans les secteurs où l’information évolue rapidement, comme la technologie ou la finance. Un contenu frais et pertinent a plus de chances d’être favorisé par l’algorithme.
En bref, analysez les articles plus anciens et assurez-vous qu’ils sont toujours pertinents.
4. Adapter le contenu aux besoins des utilisateurs
Analysez les requêtes qui génèrent du trafic vers votre site (via Google Search Console) et crée du contenu qui répond directement à ce que recherchent les utilisateurs. Si votre public souhaite des guides pratiques, proposez des étapes détaillées. S’il souhaite des comparaisons de produits, incluez des analyses approfondies. Comprendre l’intention est essentiel pour grimper dans les classements.
Évitez également les textes inutiles et ne vous fiez pas toujours aux suggestions de modules SEO (Yoast, Rank Math).
5. Compétitivité accrue
Google Search il faut le voir comme un marché concurrentiel, dans lequel le rapport « qualité - prix » peut se traduire par : qualité du contenu - expérience utilisateur.
Si votre site a perdu du trafic organique, d’autres sites qui se sont mieux adaptés aux nouveaux critères ont sûrement gagné de meilleures positions à vos dépens.
Que ne devez-vous pas faire si le trafic de votre site Web a diminué ?
Lorsque le trafic est perturbé, la tentation de réagir de manière impulsive est grande, mais certaines actions peuvent aggraver la situation. Il faut regarder les choses calmement, suivre les dernières mises à jour de Google Search et de ne pas agir à la hâte.
Modifier massivement le contenu ou la structure du site sans analyse claire peut encore plus perturber l’algorithme. Attendez que la mise à jour se stabilise et évaluez les données. Surveillez constamment Google Analytics et Google Search Console.
N’ignorez pas l’intention et l’expérience de l’utilisateur. La création de contenu non pertinent ou le bourrage de mots-clés entraîneront des résultats encore plus médiocres. Concentrez-vous sur l’utilité, pas sur les gadgets. De plus, un site qui n’est pas optimisé pour les appareils mobiles est une cible sûre de rétrogradation, étant donné l’importance de l’indexation mobile en premier.
Facilitez-vous la tâche grâce aux suggestions des modules d'optimisation SEO, tels que : Rank Math et Yoast!. Le référencement moderne met l’accent sur la qualité et le contexte, et non sur la répétition excessive des mots-clés.
Ne cherchez pas de solutions rapides pour revenir dans les résultats de recherche organiques. Google lui-même a souligné qu'il n'existe pas de solution miracle pour récupérer d'un Core Update. Tout changement doit être bien pensé et centré sur l’utilisateur.
Vous pouvez en apprendre davantage sur la façon d'aligner votre site Web sur les nouvelles exigences SEO sur Google Search Centre.
Sur un autre sujet, je pense qu'il serait intéressant de lire : Search Generative Experience (SGE), l'intelligence artificielle de Google.
En conclusion...
La mise à jour principale de mars 2025 constitue une nouvelle étape vers la fourniture des résultats les plus pertinents et de qualité aux utilisateurs. Si votre site est basé sur un contenu de valeur et offre une excellente expérience utilisateur, l’impact négatif sera minime. Si vous avez été rétrogradé, ne vous concentrez pas sur des « solutions rapides », mais sur la fourniture d'un contenu de qualité dans une interface facilement accessible, en particulier sur les appareils mobiles.
